HARRIER潘军:让服务奢侈品的数字艺术,下沉大众化商业场景

 人参与 | 时间:2024-03-29 00:43:52

HARRIER是潘品2018年独立于北京中嘉空间展示设计有限公司(简称:中嘉集团)的数字互动艺术品牌,通过科技、军让景创意与艺术融合,服务清明鬼屋为商业场景打造互动、奢侈数字有趣的艺术业场虚拟场景,应用于新零售、下沉主题餐饮、大众艺术展馆等领域。化商母公司中嘉集团曾服务包括爱马仕、潘品江诗丹顿、军让景IWC、服务宝格丽、奢侈数字兰蔻、艺术业场朗格、下沉阿玛尼等14个高端奢侈品品牌,大众清明鬼屋公司主营业务是奢侈品创意营销。人潘军表示,独立拆分的公司HARRIER,将3D投影、全息、透明显示、面部手势体感识别、AR等时下最新的科学技术融入到传统店装、巡展、营销中,围绕消费者,改良购物场景,把服务于奢侈品行业的数字艺术带到普通大众身边去。

奢侈品行销行业是有天花板的,这是一个依靠资源积累的行业,通过竞标赢得客户,以客户需求为导向。而通过自主设备去匹配商业需求,具有更广阔的市场。随着线下空间的价值被不断地发掘,建立和消费者接触的场景就至关重要了。目前线下空间打造场景的方式,主要依赖于实物的投入,而实物打造场景的形式很常见、不可复制、缺乏沉浸的体验感。而HARRIER的做法是,利用设计+研发+生产的全产业链条,利用数字艺术打造通用化/定制化数字场景

HARRIER正在和北京一家高档日料店合作,开发日本饮食配套的沉浸就餐体验,在樱花飘落、溪水流动的虚拟环境中就餐。据了解设计开发费用在二三十万元。据潘军介绍,HARRIER平均每项定制场景的研发约半年,每年的研发经费支出约500万元。而这些研发的场景,可以通过工厂的优势,未来实现量产。目前中嘉集团已成功研发并落地十多种解决方案,2017年,公司整体的销售额过亿。

类似于深圳“花舞印象 Art by teamLab”艺术感官餐厅

母公司中嘉集团经历了3次业务转型。1998年创立初期,主要以承接服装行业走秀活动为主;2003年开始切入高端奢侈品行销行业;2015年公司成立数字艺术中心(HARRIER的前身),切入数字互动场景研发领域。目前HARRIER的业务有两个方向,主营业务TOB端,自主开发互动装置的软硬件,推广至商业场景;TOC端,联合大型IP打造互动艺术展馆。目前正在与BBC《蓝色星球II》洽谈合作,预计明年1月在北京将打造国内首个蓝色海洋科技互动场馆,目的也是通过C端的影响力去带动B端的销售。

早在去年,轰动北京的日本“teamLab花舞森林”展览,就是运营数字艺术打造绚丽的效果。在这个领域,国内代表公司还有丝路视觉、风语筑,他们选择把这项技术用于博物馆、艺术馆、展览等公共空间,而潘军的目标定位于服务商业空间,比如餐饮、酒吧、儿童室内游乐场、民宿等。随着科技的发展,人工智能的开发、互动体验必然成为未来发展的趋势,在国内做B端商业空间的升级才刚刚开始。潘军认为,目前团队的优势体现在全产业的整合能力以及行业经验。

  • 在产品方面,中嘉集团拥有15项计算机软件著作权登记证书,并通过国家高新技术企业认证。目前还有多项发明专利、实用新型技术、计算机软件著作权在申报中。丰富的奢侈品广告案例打造经验,能打造更好的技术+品质感。
  • 在产业链方面,拥有经验丰富的创意中心、数字艺术中心、以及自营工厂,快速响应客户需求。两家自有工厂分布在上海、天津蓟县、总面积超过30000㎡。谈到为什么要自建工厂时,潘军表示,自营的重要性在于快速响应市场,以及保护自主研发产品。行业内的通用做法是,广告公司把需求提给技术公司,技术公司再找工厂调试落地。不过一旦外包,开发的程序就很容易泄露,所以导致行业内产品形态相似,水平相似。

创始人潘军,计算机专业毕业,天津大学高级工商管理硕士,巴黎九大工商管理博士在读。曾任北京美图广告有限公司副总经理,从事奢饰品服务行业20余年。创始团队拥有丰富的奢饰品品牌服务、数字营销、创意执行经验。

目前HARRIER的融资计划正在开发,该公司此前无融资经历。预计融资3000万,出让10%-15%的股份。
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